Newsletter
Sachez quel envoi et quel bouton amènent des visites et des ventes.
- Une campagne par envoi
- utm_content pour distinguer deux liens du même e-mail
- Un lien court plus propre dans la version texte
Générateur d'UTM gratuit
Créez vos liens UTM et voyez quelle campagne marche
Ajoutez les paramètres UTM à vos liens et retrouvez chaque newsletter, publication ou affiche dans vos statistiques.
- Gratuit, sans inscription
- Lu par Google Analytics 4, Matomo, Plausible
À quoi servent les paramètres UTM ?
Sans UTM, une visite venue de votre newsletter ressemble à n'importe quelle visite directe. Avec, chaque lien dit d'où il vient.
Savoir ce qui rapporte
Chaque visite, inscription ou vente est rattachée à la campagne qui l'a provoquée. Vous savez où remettre du budget.
Comparer vos canaux
Newsletter, Instagram, affiche ou annonce payante : vous comparez leurs résultats côte à côte, avec les mêmes règles.
Rien à configurer
Google Analytics 4, Matomo, Plausible et la plupart des outils d'analyse lisent les UTM tout seuls, dès la première visite.
Les 5 paramètres UTM
Trois paramètres suffisent pour suivre une campagne. Les deux autres affinent l'analyse quand vous en avez besoin.
| Paramètre | À quoi il sert | Exemple | Dans cet outil |
|---|---|---|---|
| utm_source | L'endroit précis d'où vient le visiteur : un site, un réseau, une liste d'envoi. | newsletter | Obligatoire |
| utm_medium | Le type de canal : e-mail, réseau social, publicité payante, support imprimé. | Obligatoire | |
| utm_campaign | L'opération à laquelle le lien appartient : un lancement, des soldes, un événement. | soldes_ete | Obligatoire |
| utm_term | Le mot-clé acheté dans une campagne de recherche payante. | chaussures_running | Facultatif |
| utm_content | Ce qui distingue deux liens d'une même campagne : deux boutons, deux visuels, deux formats. | bouton_haut | Facultatif |
Google Analytics 4 accepte aussi utm_id, l'identifiant de campagne utilisé pour importer des données de coûts. Ajoutez-le à votre URL de destination : l'outil le conserve.
Bonnes pratiques
Des UTM mal nommés éparpillent une même campagne sur plusieurs lignes de rapport. Ces cinq règles l'évitent.
-
01
Tout en minuscules
Les valeurs UTM sont sensibles à la casse : « Newsletter » et « newsletter » deviennent deux sources dans vos rapports.
-
02
Une convention écrite
Décidez une fois pour toutes : source = plateforme, support = type de canal, campagne = opération. Partagez la règle avec toute l'équipe.
-
03
Pas d'espaces
Un espace devient %20 dans le lien. Préférez le tiret bas ou le tiret : soldes_ete, soldes-ete.
-
04
Jamais sur vos liens internes
Un lien UTM entre deux pages de votre propre site remplace la vraie origine de la visite dans vos rapports. Réservez les UTM aux liens qui pointent vers votre site depuis l'extérieur.
-
05
Des supports reconnus
Google Analytics 4 range le trafic dans des canaux selon le support : email, social, cpc. Un support inconnu, comme print, finit dans « Unassigned », mais reste lisible dans le rapport source / support.
Cas d'usage
Partout où vous publiez un lien vers votre site, un UTM vous dit ce qu'il a donné.
Réseaux sociaux
Comparez Instagram, LinkedIn et Facebook avec les mêmes règles, publication par publication.
- Une source par réseau, le support social
- utm_content pour le format ou la publication
- Le même lien UTM dans votre bio et vos stories
QR code imprimé
Une affiche, un flyer ou une vitrine deviennent mesurables : le QR code porte le lien UTM.
- Le support print pour vos imprimés
- Un utm_content par emplacement
- Un QR code dynamique pour changer de lien sans réimprimer
Campagne payante
Retrouvez chaque annonce dans vos rapports, quelle que soit la régie.
- Le support cpc pour le trafic payant
- utm_term pour le mot-clé acheté
- utm_content pour chaque variante d'annonce
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un paramètre UTM ?
Un petit libellé ajouté à la fin d'un lien, comme ?utm_source=newsletter. Il ne change pas la page affichée : il indique à votre outil d'analyse d'où vient le visiteur.
Quelle différence entre un lien UTM et un lien court ?
Ils se complètent. Les UTM disent à votre outil d'analyse d'où vient la visite ; le lien court rend un long lien UTM partageable. Un lien court Reco.to transmet tous les paramètres de l'URL de destination, UTM compris, mais pas l'ancre (#). Si l'URL n'a pas d'utm_source, Reco.to ajoute utm_source=reco.to. Les statistiques Reco.to comptent les clics du lien court ; les UTM, eux, se lisent dans votre outil d'analyse. Découvrir le raccourcisseur de liens
Google Analytics 4 lit-il les UTM ?
Oui, sans aucun réglage. Les valeurs apparaissent dans les rapports d'acquisition, sous « Source/Support de la session » et « Campagne de la session ». Matomo, Plausible et la plupart des outils d'analyse les lisent aussi.
Les majuscules comptent-elles ?
Oui. « Facebook » et « facebook » sont deux valeurs différentes pour Google Analytics, donc deux lignes dans vos rapports. Écrivez tout en minuscules : l'outil vous le signale et corrige en un clic.
À quoi sert utm_id ?
C'est l'identifiant de campagne de Google Analytics 4, utilisé pour importer des données de coûts ou relier une campagne à d'autres données. Il est facultatif : ajoutez-le à votre URL de destination, l'outil le conserve tel quel.
Puis-je mettre des UTM sur les liens de mon propre site ?
Non. Un clic sur un lien UTM interne remplace l'origine réelle de la visite : une vente venue de Google serait attribuée à votre bannière. Pour mesurer vos liens internes, utilisez les événements de votre outil d'analyse.
Un QR code peut-il contenir un lien UTM ?
Oui, c'est même le seul moyen de savoir quelles visites viennent d'un imprimé. Plus le lien est long, plus le QR code est dense : un lien court garde un code simple à scanner. Créer un QR code gratuit
Mes liens sont-ils envoyés ou enregistrés ?
Non. Le lien est construit par votre navigateur : rien n'est transmis à Reco.to tant que vous ne créez pas vous-même un lien court dans votre compte.
Un lien court, un QR code et des statistiques pour chaque campagne.
Avec un compte Reco.to gratuit, vos liens UTM deviennent des liens courts et des QR codes dont vous comptez les clics. Sans carte bancaire.
Créer un compte gratuit
Le générateur d'UTM, lui, reste gratuit et sans compte.