Newsletter
Saiba qual envio e qual botão trazem visitas e vendas.
- Uma campanha por envio
- utm_content para diferenciar dois links do mesmo e-mail
- Um link curto mais limpo na versão em texto
Gerador de UTM grátis
Crie seus links UTM e veja qual campanha funciona
Adicione parâmetros UTM aos seus links e encontre cada newsletter, post ou cartaz nas suas estatísticas.
- Grátis, sem cadastro
- Lido pelo Google Analytics 4, Matomo e Plausible
Para que servem os parâmetros UTM?
Sem UTM, uma visita vinda da sua newsletter parece uma visita direta qualquer. Com eles, cada link diz de onde veio.
Saber o que dá resultado
Cada visita, cadastro ou venda fica ligada à campanha que a gerou. Você sabe onde investir de novo.
Comparar seus canais
Newsletter, Instagram, cartaz ou anúncio pago: você compara os resultados lado a lado, com as mesmas regras.
Nada para configurar
Google Analytics 4, Matomo, Plausible e a maioria das ferramentas de análise leem os UTM sozinhos, desde a primeira visita.
Os 5 parâmetros UTM
Três parâmetros bastam para acompanhar uma campanha. Os outros dois refinam a análise quando você precisar.
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo | Nesta ferramenta |
|---|---|---|---|
| utm_source | O lugar exato de onde vem o visitante: um site, uma rede, uma lista de e-mails. | newsletter | Obrigatório |
| utm_medium | O tipo de canal: e-mail, rede social, anúncio pago, material impresso. | Obrigatório | |
| utm_campaign | A ação à qual o link pertence: um lançamento, uma liquidação, um evento. | liquidacao_verao | Obrigatório |
| utm_term | A palavra-chave comprada em uma campanha de busca paga. | tenis_corrida | Opcional |
| utm_content | O que diferencia dois links da mesma campanha: dois botões, duas imagens, dois formatos. | botao_topo | Opcional |
O Google Analytics 4 também aceita utm_id, o identificador de campanha usado para importar dados de custo. Adicione-o à sua URL de destino: a ferramenta o mantém.
Boas práticas
UTM mal nomeados espalham a mesma campanha por várias linhas do relatório. Estas cinco regras evitam isso.
-
01
Tudo em minúsculas
Os valores UTM diferenciam maiúsculas e minúsculas: “Newsletter” e “newsletter” viram duas origens nos seus relatórios.
-
02
Uma convenção por escrito
Decida de uma vez por todas: origem = plataforma, mídia = tipo de canal, campanha = ação. Compartilhe a regra com toda a equipe.
-
03
Sem espaços
Um espaço vira %20 no link. Prefira o sublinhado ou o hífen: liquidacao_verao, liquidacao-verao.
-
04
Nunca nos links internos
Um link UTM entre duas páginas do seu próprio site substitui a origem real da visita nos seus relatórios. Use UTM só nos links que levam ao seu site a partir de fora.
-
05
Mídias reconhecidas
O Google Analytics 4 classifica o tráfego em canais conforme a mídia: email, social, cpc. Uma mídia desconhecida, como print, vai parar em “Unassigned”, mas continua legível no relatório origem / mídia.
Casos de uso
Onde quer que você publique um link para o seu site, um UTM mostra o que ele trouxe.
Redes sociais
Compare Instagram, LinkedIn e Facebook com as mesmas regras, post a post.
- Uma origem por rede, a mídia social
- utm_content para o formato ou o post
- O mesmo link UTM na sua bio e nos seus stories
QR code impresso
Um cartaz, um folheto ou uma vitrine passam a ser mensuráveis: o QR code carrega o link UTM.
- A mídia print para seus impressos
- Um utm_content por local
- Um QR code dinâmico para trocar o link sem reimprimir
Campanha paga
Encontre cada anúncio nos seus relatórios, seja qual for a plataforma de anúncios.
- A mídia cpc para o tráfego pago
- utm_term para a palavra-chave comprada
- utm_content para cada variação de anúncio
Perguntas frequentes
O que é um parâmetro UTM?
Uma pequena etiqueta adicionada ao final de um link, como ?utm_source=newsletter. Ela não muda a página exibida: diz à sua ferramenta de análise de onde vem o visitante.
Qual a diferença entre um link UTM e um link curto?
Eles se completam. Os UTM dizem à sua ferramenta de análise de onde vem a visita; o link curto torna um link UTM longo fácil de compartilhar. Um link curto da Reco.to repassa todos os parâmetros da URL de destino, UTM incluídos, mas não a âncora (#). Se a URL não tiver utm_source, a Reco.to adiciona utm_source=reco.to. As estatísticas da Reco.to contam os cliques no link curto; os UTM são lidos na sua ferramenta de análise. Conhecer o encurtador de links
O Google Analytics 4 lê os UTM?
Sim, sem nenhuma configuração. Os valores aparecem nos relatórios de aquisição, em “Origem/mídia da sessão” e “Campanha da sessão”. Matomo, Plausible e a maioria das ferramentas de análise também os leem.
As maiúsculas fazem diferença?
Sim. “Facebook” e “facebook” são dois valores diferentes para o Google Analytics, ou seja, duas linhas nos seus relatórios. Escreva tudo em minúsculas: a ferramenta avisa você e corrige com um clique.
Para que serve o utm_id?
É o identificador de campanha do Google Analytics 4, usado para importar dados de custo ou ligar uma campanha a outros dados. É opcional: adicione-o à sua URL de destino e a ferramenta o mantém como está.
Posso usar UTM nos links do meu próprio site?
Não. Um clique em um link UTM interno substitui a origem real da visita: uma venda que veio do Google seria atribuída ao seu banner. Para medir seus links internos, use os eventos da sua ferramenta de análise.
Um QR code pode conter um link UTM?
Sim, e é a única forma de saber quais visitas vêm de um material impresso. Quanto mais longo o link, mais denso o QR code: um link curto mantém o código fácil de escanear. Criar um QR code grátis
Meus links são enviados ou salvos?
Não. O link é montado pelo seu navegador: nada é enviado à Reco.to enquanto você mesmo não criar um link curto na sua conta.
Um link curto, um QR code e estatísticas para cada campanha.
Com uma conta grátis na Reco.to, seus links UTM viram links curtos e QR codes cujos cliques você pode contar. Sem cartão de crédito.
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