Newsletter
Erfahren Sie, welcher Versand und welcher Button Besuche und Verkäufe bringen.
- Eine Kampagne pro Versand
- utm_content, um zwei Links derselben E-Mail zu unterscheiden
- Ein saubererer Kurzlink in der Textversion
Kostenloser UTM-Generator
Erstellen Sie Ihre UTM-Links und sehen Sie, welche Kampagne wirkt
Fügen Sie Ihren Links UTM-Parameter hinzu und finden Sie jeden Newsletter, Beitrag oder Aushang in Ihrer Statistik wieder.
- Kostenlos, ohne Anmeldung
- Gelesen von Google Analytics 4, Matomo, Plausible
Wozu dienen UTM-Parameter?
Ohne UTM sieht ein Besuch aus Ihrem Newsletter wie jeder direkte Besuch aus. Mit UTM sagt jeder Link, woher er kommt.
Wissen, was sich lohnt
Jeder Besuch, jede Anmeldung und jeder Verkauf wird der Kampagne zugeordnet, die ihn ausgelöst hat. Sie wissen, wo sich weiteres Budget lohnt.
Kanäle vergleichen
Newsletter, Instagram, Plakat oder bezahlte Anzeige: Sie vergleichen die Ergebnisse direkt nebeneinander, nach denselben Regeln.
Nichts einzurichten
Google Analytics 4, Matomo, Plausible und die meisten Analysetools lesen UTM-Parameter von selbst, ab dem ersten Besuch.
Die 5 UTM-Parameter
Drei Parameter genügen, um eine Kampagne zu verfolgen. Die beiden anderen verfeinern die Auswertung, wenn Sie sie brauchen.
| Parameter | Wofür er dient | Beispiel | In diesem Tool |
|---|---|---|---|
| utm_source | Der genaue Ort, von dem der Besucher kommt: eine Website, ein Netzwerk, ein Verteiler. | newsletter | Pflichtfeld |
| utm_medium | Die Art des Kanals: E-Mail, soziales Netzwerk, bezahlte Anzeige, Drucksache. | Pflichtfeld | |
| utm_campaign | Die Aktion, zu der der Link gehört: ein Launch, ein Sale, eine Veranstaltung. | sommer_sale | Pflichtfeld |
| utm_term | Das gebuchte Keyword einer bezahlten Suchkampagne. | laufschuhe | Optional |
| utm_content | Was zwei Links derselben Kampagne unterscheidet: zwei Buttons, zwei Motive, zwei Formate. | button_oben | Optional |
Google Analytics 4 akzeptiert auch utm_id, die Kampagnen-ID für den Import von Kostendaten. Fügen Sie sie Ihrer Ziel-URL hinzu: Das Tool behält sie bei.
Best Practices
Schlecht benannte UTM-Parameter verteilen eine Kampagne auf mehrere Berichtszeilen. Diese fünf Regeln verhindern das.
-
01
Alles kleinschreiben
UTM-Werte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung: „Newsletter“ und „newsletter“ werden in Ihren Berichten zu zwei Quellen.
-
02
Eine schriftliche Konvention
Legen Sie es einmal fest: Quelle = Plattform, Medium = Kanaltyp, Kampagne = Aktion. Teilen Sie die Regel mit dem ganzen Team.
-
03
Keine Leerzeichen
Ein Leerzeichen wird im Link zu %20. Verwenden Sie stattdessen Unterstrich oder Bindestrich: sommer_sale, sommer-sale.
-
04
Nie auf internen Links
Ein UTM-Link zwischen zwei Seiten Ihrer eigenen Website ersetzt in Ihren Berichten die echte Herkunft des Besuchs. Verwenden Sie UTM nur für Links, die von außen auf Ihre Website führen.
-
05
Anerkannte Medien
Google Analytics 4 ordnet den Traffic anhand des Mediums Kanälen zu: email, social, cpc. Ein unbekanntes Medium wie print landet unter „Unassigned“, bleibt aber im Bericht Quelle / Medium sichtbar.
Anwendungsfälle
Überall, wo Sie einen Link zu Ihrer Website veröffentlichen, zeigt Ihnen ein UTM, was er gebracht hat.
Soziale Netzwerke
Vergleichen Sie Instagram, LinkedIn und Facebook nach denselben Regeln, Beitrag für Beitrag.
- Eine Quelle pro Netzwerk, das Medium social
- utm_content für das Format oder den Beitrag
- Derselbe UTM-Link in Ihrer Bio und Ihren Stories
Gedruckter QR-Code
Ein Plakat, ein Flyer oder ein Schaufenster werden messbar: Der QR-Code trägt den UTM-Link.
- Das Medium print für Ihre Drucksachen
- Ein utm_content pro Standort
- Ein dynamischer QR-Code, um den Link ohne Neudruck zu ändern
Bezahlte Kampagne
Finden Sie jede Anzeige in Ihren Berichten wieder, egal auf welcher Werbeplattform.
- Das Medium cpc für bezahlten Traffic
- utm_term für das gebuchte Keyword
- utm_content für jede Anzeigenvariante
Häufige Fragen
Was ist ein UTM-Parameter?
Eine kleine Kennzeichnung am Ende eines Links, etwa ?utm_source=newsletter. Sie ändert die angezeigte Seite nicht: Sie teilt Ihrem Analysetool mit, woher der Besucher kommt.
Was ist der Unterschied zwischen einem UTM-Link und einem Kurzlink?
Sie ergänzen sich. UTM-Parameter sagen Ihrem Analysetool, woher der Besuch kommt; der Kurzlink macht einen langen UTM-Link leicht teilbar. Ein Reco.to-Kurzlink gibt alle Parameter der Ziel-URL weiter, UTM inklusive, aber nicht den Anker (#). Hat die URL keine utm_source, fügt Reco.to utm_source=reco.to hinzu. Die Reco.to-Statistiken zählen die Klicks auf den Kurzlink; die UTM-Werte lesen Sie in Ihrem Analysetool. Den Linkkürzer entdecken
Liest Google Analytics 4 UTM-Parameter?
Ja, ganz ohne Einrichtung. Die Werte erscheinen in den Akquisitionsberichten aufgeschlüsselt nach Quelle/Medium und Kampagne der Sitzung. Matomo, Plausible und die meisten Analysetools lesen sie ebenfalls.
Spielt die Groß- und Kleinschreibung eine Rolle?
Ja. „Facebook“ und „facebook“ sind für Google Analytics zwei verschiedene Werte, also zwei Zeilen in Ihren Berichten. Schreiben Sie alles klein: Das Tool weist Sie darauf hin und korrigiert es mit einem Klick.
Wofür dient utm_id?
Das ist die Kampagnen-ID von Google Analytics 4, mit der Sie Kostendaten importieren oder eine Kampagne mit anderen Daten verknüpfen. Sie ist optional: Fügen Sie sie Ihrer Ziel-URL hinzu, das Tool behält sie unverändert bei.
Kann ich UTM-Parameter auf Links meiner eigenen Website setzen?
Nein. Ein Klick auf einen internen UTM-Link ersetzt die echte Herkunft des Besuchs: Ein Verkauf, der über Google kam, würde Ihrem Banner zugeschrieben. Nutzen Sie für interne Links die Ereignisse Ihres Analysetools.
Kann ein QR-Code einen UTM-Link enthalten?
Ja, das ist sogar die einzige Möglichkeit zu erfahren, welche Besuche von einer Drucksache kommen. Je länger der Link, desto dichter der QR-Code: Ein Kurzlink hält den Code leicht scannbar. Kostenlosen QR-Code erstellen
Werden meine Links übertragen oder gespeichert?
Nein. Der Link entsteht in Ihrem Browser: Nichts wird an Reco.to übertragen, solange Sie nicht selbst einen Kurzlink in Ihrem Konto erstellen.
Ein Kurzlink, ein QR-Code und Statistiken für jede Kampagne.
Mit einem kostenlosen Reco.to-Konto werden Ihre UTM-Links zu Kurzlinks und QR-Codes, deren Klicks Sie zählen. Keine Kreditkarte nötig.
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Der UTM-Generator selbst bleibt kostenlos und ohne Konto.