Newsletter
Descubre qué envío y qué botón traen visitas y ventas.
- Una campaña por envío
- utm_content para distinguir dos enlaces del mismo email
- Un enlace corto más limpio en la versión de texto
Generador de UTM gratis
Crea tus enlaces UTM y descubre qué campaña funciona
Añade parámetros UTM a tus enlaces y encuentra cada newsletter, publicación o cartel en tus estadísticas.
- Gratis, sin registro
- Lo leen Google Analytics 4, Matomo y Plausible
¿Para qué sirven los parámetros UTM?
Sin UTM, una visita desde tu newsletter parece una visita directa más. Con ellos, cada enlace dice de dónde viene.
Saber qué funciona
Cada visita, registro o venta queda ligada a la campaña que la generó. Sabes dónde volver a invertir.
Comparar tus canales
Newsletter, Instagram, cartel o anuncio de pago: comparas sus resultados lado a lado, con las mismas reglas.
Nada que configurar
Google Analytics 4, Matomo, Plausible y la mayoría de herramientas de analítica leen los UTM solos, desde la primera visita.
Los 5 parámetros UTM
Con tres parámetros basta para seguir una campaña. Los otros dos afinan el análisis cuando lo necesitas.
| Parámetro | Para qué sirve | Ejemplo | En esta herramienta |
|---|---|---|---|
| utm_source | El lugar exacto del que viene el visitante: una web, una red, una lista de correo. | newsletter | Obligatorio |
| utm_medium | El tipo de canal: email, red social, anuncio de pago, material impreso. | Obligatorio | |
| utm_campaign | La acción a la que pertenece el enlace: un lanzamiento, unas rebajas, un evento. | rebajas_verano | Obligatorio |
| utm_term | La palabra clave comprada en una campaña de búsqueda de pago. | zapatillas_running | Opcional |
| utm_content | Lo que distingue dos enlaces de una misma campaña: dos botones, dos imágenes, dos formatos. | boton_superior | Opcional |
Google Analytics 4 también acepta utm_id, el identificador de campaña que se usa para importar datos de costes. Añádelo a tu URL de destino: la herramienta lo conserva.
Buenas prácticas
Unos UTM mal nombrados reparten una misma campaña en varias filas del informe. Estas cinco reglas lo evitan.
-
01
Todo en minúsculas
Los valores UTM distinguen mayúsculas y minúsculas: «Newsletter» y «newsletter» se convierten en dos fuentes en tus informes.
-
02
Una convención por escrito
Decídelo de una vez: fuente = plataforma, medio = tipo de canal, campaña = acción. Comparte la regla con todo el equipo.
-
03
Sin espacios
Un espacio se convierte en %20 en el enlace. Usa guion bajo o guion: rebajas_verano, rebajas-verano.
-
04
Nunca en tus enlaces internos
Un enlace UTM entre dos páginas de tu propia web sustituye el origen real de la visita en tus informes. Reserva los UTM para los enlaces que llegan a tu web desde fuera.
-
05
Medios reconocidos
Google Analytics 4 clasifica el tráfico en canales según el medio: email, social, cpc. Un medio desconocido, como print, acaba en «Unassigned», pero sigue visible en el informe fuente / medio.
Casos de uso
Allí donde publiques un enlace a tu web, un UTM te dice qué ha dado.
Redes sociales
Compara Instagram, LinkedIn y Facebook con las mismas reglas, publicación a publicación.
- Una fuente por red, el medio social
- utm_content para el formato o la publicación
- El mismo enlace UTM en tu bio y tus stories
Código QR impreso
Un cartel, un folleto o un escaparate se vuelven medibles: el código QR lleva el enlace UTM.
- El medio print para tus impresos
- Un utm_content por ubicación
- Un código QR dinámico para cambiar el enlace sin reimprimir
Campaña de pago
Encuentra cada anuncio en tus informes, sea cual sea la plataforma publicitaria.
- El medio cpc para el tráfico de pago
- utm_term para la palabra clave comprada
- utm_content para cada variante de anuncio
Preguntas frecuentes
¿Qué es un parámetro UTM?
Una pequeña etiqueta añadida al final de un enlace, como ?utm_source=newsletter. No cambia la página que se muestra: le dice a tu herramienta de analítica de dónde viene el visitante.
¿Qué diferencia hay entre un enlace UTM y un enlace corto?
Se complementan. Los UTM le dicen a tu herramienta de analítica de dónde viene la visita; el enlace corto hace que un enlace UTM largo sea fácil de compartir. Un enlace corto de Reco.to transmite todos los parámetros de la URL de destino, UTM incluidos, pero no el ancla (#). Si la URL no tiene utm_source, Reco.to añade utm_source=reco.to. Las estadísticas de Reco.to cuentan los clics del enlace corto; los UTM se leen en tu herramienta de analítica. Descubrir el acortador de enlaces
¿Google Analytics 4 lee los UTM?
Sí, sin ninguna configuración. Los valores aparecen en los informes de adquisición, en «Fuente / medio de la sesión» y «Campaña de la sesión». Matomo, Plausible y la mayoría de herramientas de analítica también los leen.
¿Importan las mayúsculas?
Sí. «Facebook» y «facebook» son dos valores distintos para Google Analytics, así que dos filas en tus informes. Escribe todo en minúsculas: la herramienta te avisa y lo corrige con un clic.
¿Para qué sirve utm_id?
Es el identificador de campaña de Google Analytics 4, que se usa para importar datos de costes o vincular una campaña con otros datos. Es opcional: añádelo a tu URL de destino y la herramienta lo conserva tal cual.
¿Puedo poner UTM en los enlaces de mi propia web?
No. Un clic en un enlace UTM interno sustituye el origen real de la visita: una venta que vino de Google se atribuiría a tu banner. Para medir tus enlaces internos, usa los eventos de tu herramienta de analítica.
¿Un código QR puede contener un enlace UTM?
Sí, y es la única forma de saber qué visitas vienen de un impreso. Cuanto más largo es el enlace, más denso es el código QR: un enlace corto mantiene un código fácil de escanear. Crear un código QR gratis
¿Se envían o se guardan mis enlaces?
No. El enlace lo crea tu navegador: no se transmite nada a Reco.to mientras no crees tú mismo un enlace corto en tu cuenta.
Un enlace corto, un código QR y estadísticas para cada campaña.
Con una cuenta gratuita de Reco.to, tus enlaces UTM se convierten en enlaces cortos y códigos QR cuyos clics puedes contar. Sin tarjeta bancaria.
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El generador de UTM sigue siendo gratis y sin cuenta.