Newsletter
Scopri quale invio e quale pulsante portano visite e vendite.
- Una campagna per invio
- utm_content per distinguere due link della stessa email
- Un link breve più pulito nella versione testo
Generatore di UTM gratuito
Crea i tuoi link UTM e scopri quale campagna funziona
Aggiungi i parametri UTM ai tuoi link e ritrova ogni newsletter, post o locandina nelle tue statistiche.
- Gratis, senza registrazione
- Letto da Google Analytics 4, Matomo, Plausible
A cosa servono i parametri UTM?
Senza UTM, una visita dalla tua newsletter sembra una qualsiasi visita diretta. Con gli UTM, ogni link dice da dove arriva.
Sapere cosa rende
Ogni visita, iscrizione o vendita è collegata alla campagna che l'ha generata. Sai dove reinvestire il budget.
Confrontare i canali
Newsletter, Instagram, manifesto o annuncio a pagamento: confronti i risultati fianco a fianco, con le stesse regole.
Niente da configurare
Google Analytics 4, Matomo, Plausible e la maggior parte degli strumenti di analisi leggono gli UTM da soli, fin dalla prima visita.
I 5 parametri UTM
Tre parametri bastano per seguire una campagna. Gli altri due affinano l'analisi quando ti servono.
| Parametro | A cosa serve | Esempio | In questo strumento |
|---|---|---|---|
| utm_source | Il luogo preciso da cui arriva il visitatore: un sito, un social network, una mailing list. | newsletter | Obbligatorio |
| utm_medium | Il tipo di canale: email, social network, annuncio a pagamento, materiale stampato. | Obbligatorio | |
| utm_campaign | L'iniziativa a cui appartiene il link: un lancio, dei saldi, un evento. | saldi_estate | Obbligatorio |
| utm_term | La parola chiave acquistata in una campagna di ricerca a pagamento. | scarpe_running | Facoltativo |
| utm_content | Ciò che distingue due link della stessa campagna: due pulsanti, due immagini, due formati. | pulsante_alto | Facoltativo |
Google Analytics 4 accetta anche utm_id, l'identificativo di campagna usato per importare i dati di costo. Aggiungilo al tuo URL di destinazione: lo strumento lo mantiene.
Buone pratiche
UTM nominati male disperdono la stessa campagna su più righe del report. Queste cinque regole lo evitano.
-
01
Tutto in minuscolo
I valori UTM distinguono maiuscole e minuscole: «Newsletter» e «newsletter» diventano due sorgenti nei tuoi report.
-
02
Una convenzione scritta
Decidi una volta per tutte: sorgente = piattaforma, mezzo = tipo di canale, campagna = iniziativa. Condividi la regola con tutto il team.
-
03
Niente spazi
Uno spazio diventa %20 nel link. Usa il trattino basso o il trattino: saldi_estate, saldi-estate.
-
04
Mai sui link interni
Un link UTM tra due pagine del tuo sito sostituisce nei report la vera origine della visita. Usa gli UTM solo per i link che portano al tuo sito dall'esterno.
-
05
Mezzi riconosciuti
Google Analytics 4 smista il traffico nei canali in base al mezzo: email, social, cpc. Un mezzo sconosciuto, come print, finisce in «Unassigned», ma resta leggibile nel report sorgente / mezzo.
Casi d'uso
Ovunque pubblichi un link al tuo sito, un UTM ti dice cosa ha portato.
Social network
Confronta Instagram, LinkedIn e Facebook con le stesse regole, post per post.
- Una sorgente per social, il mezzo social
- utm_content per il formato o il post
- Lo stesso link UTM nella bio e nelle storie
Codice QR stampato
Un manifesto, un volantino o una vetrina diventano misurabili: il codice QR contiene il link UTM.
- Il mezzo print per i tuoi stampati
- Un utm_content per ogni posizione
- Un codice QR dinamico per cambiare link senza ristampare
Campagna a pagamento
Ritrova ogni annuncio nei tuoi report, qualunque sia la piattaforma pubblicitaria.
- Il mezzo cpc per il traffico a pagamento
- utm_term per la parola chiave acquistata
- utm_content per ogni variante di annuncio
Domande frequenti
Che cos'è un parametro UTM?
Una piccola etichetta aggiunta alla fine di un link, come ?utm_source=newsletter. Non cambia la pagina mostrata: dice al tuo strumento di analisi da dove arriva il visitatore.
Che differenza c'è tra un link UTM e un link breve?
Si completano. Gli UTM dicono al tuo strumento di analisi da dove arriva la visita; il link breve rende facile da condividere un lungo link UTM. Un link breve Reco.to trasmette tutti i parametri dell'URL di destinazione, UTM compresi, ma non l'ancora (#). Se l'URL non ha utm_source, Reco.to aggiunge utm_source=reco.to. Le statistiche Reco.to contano i clic sul link breve; gli UTM si leggono nel tuo strumento di analisi. Scopri l'accorciatore di link
Google Analytics 4 legge gli UTM?
Sì, senza alcuna configurazione. I valori compaiono nei report di acquisizione, sotto «Sorgente/mezzo della sessione» e «Campagna della sessione». Anche Matomo, Plausible e la maggior parte degli strumenti di analisi li leggono.
Le maiuscole contano?
Sì. «Facebook» e «facebook» sono due valori diversi per Google Analytics, quindi due righe nei tuoi report. Scrivi tutto in minuscolo: lo strumento te lo segnala e lo corregge con un clic.
A cosa serve utm_id?
È l'identificativo di campagna di Google Analytics 4, usato per importare dati di costo o collegare una campagna ad altri dati. È facoltativo: aggiungilo al tuo URL di destinazione e lo strumento lo mantiene così com'è.
Posso mettere gli UTM sui link del mio sito?
No. Un clic su un link UTM interno sostituisce l'origine reale della visita: una vendita arrivata da Google verrebbe attribuita al tuo banner. Per misurare i link interni, usa gli eventi del tuo strumento di analisi.
Un codice QR può contenere un link UTM?
Sì, ed è l'unico modo per sapere quali visite arrivano da uno stampato. Più il link è lungo, più il codice QR è denso: un link breve mantiene il codice facile da scansionare. Crea un codice QR gratis
I miei link vengono inviati o salvati?
No. Il link è creato dal tuo browser: non viene trasmesso nulla a Reco.to finché non crei tu stesso un link breve nel tuo account.
Un link breve, un codice QR e statistiche per ogni campagna.
Con un account Reco.to gratuito, i tuoi link UTM diventano link brevi e codici QR di cui conti i clic. Senza carta di credito.
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